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商标问题频发,被抢注者如何保护品牌,打赢“商标保卫战”?

发布时间:2019-11-19 15:06:37 浏览: 212

近几年,商标侵权案件时有发生,或涉及金额巨大、或历时长久,无论是哪一方得胜,都对企业的品牌和经营造成深远而重大的影响。

商标问题频发,被抢注者如何保护品牌,打赢“商标保卫战”?

  为了防止商标被恶意抢注,或被山寨,不少的知名企业使出浑身解数,想尽办法保护自家商标,比如小米注册的“米”家族、阿里巴巴注册的“阿里”家族等等。

  即便如此,市场上仍旧有不少“不怕死”的大量抢注知名度高的商标,侵犯他人在先权利,占有公共资源等行为。

  这种现象形成原因较复杂,据专业人士分析,

       主要原因有三

  第一,在商标的审查中,由于每年商标审查的量太大,又受限于商标审查人各方面的能力;

  第二,商标的抢注本身是一门生意,注册的成本很低,但通过转让或者其他方式,获得的利益却很大;

  第三,我国现行法律对恶意注册商标的界定存在模糊地带。

  商标陷“注册多、使用率低”困境

  商标的起源可追溯至古代,当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上,时至今日这些标记演变成为世界通行的商标注册和保护制度。随着经济的发展和人们知识产权意识的提高,企业的商标注册意识也日渐增强。

  根据前瞻产业研究院数据显示:2016年,全国商标注册申请量达361.9万件;2017年4月1日,商标注册标准费用下降后,在一定程度上刺激了商标注册的积极性。据国家知识产权局商标局最新公布的数据显示,截至2018年9月底,我国有效注册商标量达1798.1万件。

  某知产律师表示,我国每年商标注册量都有好几倍的增长,且连续多年都是全球第一。

  注册量大的原因:

  第一,许多企业都申请了很多防御性商标,这类商标不使用但数量多;

  第二,存在某些企业大量抢注商标,通过转卖获取高额的利润。

  国家把商标注册的费用一降再降,本来是想鼓励企业创新创业,但同时也降低了商标抢注的成本。

  商标是企业的无形资产,商标价值多少,没有一个非常固定的判定。注册一枚商标官费只需300元,网上自行申报只需270元,但是转让的价格往往可高达几十万、数百万,甚至上千万。

  2018年12月底,白云山拟13.89亿元协议受让广药集团所持“王老吉”系列420项商标专用权,其中14项基础性商标,按照收益法评估,估值高达13.89亿元的,而按照成本法评估,14项基础性商标估值仅为3.68万元。

  有专家指出,我国目前商标行业的现状是“注册量大,使用率低”,导致这一现象的主要原因则在于商标抢注囤积行为,虽然在我国抢注行为普遍,但是这极大地浪费了我国的商标资源。

  商标恶意抢注事件频现

  我们都知道,商标对企业来说是至关重要、不可或缺的,而商标的高价转让费让不少的人看到了商机:抢注企业商标,高价转让。

  这一现象多发生在一些商标意识薄弱的初创企业上,一开始不注册商标,等企业初具规模时注册却发现被他人抢注......

  就以拜耳集团“水宝宝”商标案为例。“水宝宝”产品的生产商拜耳集团虽自2011年便开始使用“水宝宝”系列标识,但李某在2016年8月将该标识部分抢注为商标,并对“水宝宝”产品发动大规模、持续性投诉。据阿里知识产权保护平台的数据,李某针对涉案产品共投诉249次、涉及121个商家,投诉后主动撤诉19次。

  投诉期间,李某曾多次联系拜耳集团,谋求高价转让涉案商标、提供付费撤诉服务等。但是,该案件经法院审理后认定,李某注册的商标构成对拜耳商标的抄袭;其注册商标的动机并非开展正常的经营活动,故一审判决李某赔偿拜耳经济损失70万元。

  抢注商标的行为除了高价转让之外,还有一种现象是利用企业的商业名誉和品牌,搭便车销售自己的产品,导致正主的商誉受损。

  这种抢注商标再高价转让的行为,是否会对原企业的维权造成困难?

  根据上述问题,有律师指出,这种现象形成原因主要是:

  第一,由于每年商标审查的量太大,又受限于商标审查人的专业、经验等各方面的能力,所以很难保证所有的商标审查结果都是没有问题的;

  第二,商标的抢注本身是一门生意,注册的成本很低,但通过转让或者其他方式,获得的利益就很大;

  第三,我国现行法律对恶意注册商标的界定存在模糊地带。

  而我国的商标法律的设置,暂时不能有效地阻止他人抢注商标,让商标回归于它的本源——商标是用的,不是用来卖的。这种抢注行为,不要说刑法,连民事的侵权案都不构成,商标注册只是一个程序,法律无法判断某些是否是恶意的。

  品牌如何花式“保卫”商标

  虽然企业的商标被侵权,但可以通过法律渠道维权,而很多案件涉及金额巨大、历时长久,一旦陷入商标纠纷的泥潭,企业的品牌建设就会受到影响,致使企业处于被动和负面的地位,不利于长远发展。

  因此,防御性商标便成为许多企业的选择。所谓防御性商标,就是同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标,以防止他人使用著名商标,造成不良影响的商标。

  为了保护企业商标,众多知名企业纷纷注册各色的防御性商标,例如“大白兔”奶糖的生产厂家,注册了“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等多个近似商标;小米公司注册了“大米”、“蓝米”、“黑米”、“紫米”等商标;阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”、“阿里奶奶”、“阿里叔叔”、“阿里姐姐”等“阿里系”商标家族。

  另外,尽管注册防御性商标在保障企业权益方面作用明显,但也存在困局。防御商标以“保护”为目的,使用的可能性很低,因此可能面临“撤三”风险。

  而从中国的商标法律体系来讲,防御性商标对于企业来说,是不得不采取的一种相对经济而有效的保护商标的方式,商标申请下来后,企业每年要进行续费。即使未来有“撤三”的风险,但是对于防止别人抢注还是能起到一定的作用。

  此前,国家知识产权局商标局有关负责人曾表示,将商标作为牟利手段,大量申请注册商标,给我国商标制度的健康运行造成极大破坏,严重妨碍了市场主体的正常经营活动,损害了公平竞争的市场秩序,不利于经济健康发展。商标局将对商标注册各环节进行严密监测,在审查、异议、撤销等各环节从严审查、坚决遏制和打击恶意注册、囤积商标等非正常申请行为。


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