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初创企业需要知道的商标那些事儿

发布时间:2019-08-05 11:33:58 浏览: 217

在如火如荼、争分夺秒的创业浪潮中,很多创业者都存在这样的疑问:公司或店铺刚开业,最重要的是快速抢地盘,占领市场,有必要大费周章地去设计商标、logo,注册商标吗?

初创企业需要知道的商标那些事儿

  答案是肯定的!从市场的角度,随着大量产品同质化,同品类产品更迭频繁,人们的注意力被各种各样的资讯侵扰,想让你的产品脱颖而出,品牌是最重要的载体。有显著特征、设计美观的商标logo更容易深入消费者脑海中,达到宣传效果。初创公司如果没能在早期迅猛快速地打出自己的品牌特色、形成品牌优势,很容易被竞争对手抢占先机、失去先发优势,后期打造品牌的成本也会大幅增加。对于投资人来说,商标也是个必备条件,否则在寻求上市或企业并购过程中麻烦多多,代价惨重,比如“嘀嘀”被迫改名“滴滴”,“西柚”更名“美柚”等等。

  从法律的角度看,不注册商标的弊端显而易见:如果有人在先注册了相同或近似的商标,继续使用商标则可能涉嫌侵权;如果有人同时使用与本企业使用的商标相同或近似的商标,企业也无权干涉;如果有人抢注了该商标,则不仅要耗费巨大的时间、金钱成本进行商标维权,而且有可能是劳而无功;先前花费的大量市场投入,形成的市场辨识度和商誉积累,以及沉淀的无形资产价值也可能因为没有相应的法律载体而风雨飘摇。

  比如,网红奶茶店“皇茶”,运营一段时间后发现已经有人在先注册“皇茶”和“Royaltea”了,最后只好冒着一段时间内营业额下降的损失和风险,更名为“喜茶”,额外耗费了大量的金钱和运营成本。

  那么,具体而言,初创企业在打造自己的商标品牌战略时应该注意哪些问题呢?

  一、商标的选择

  1. 商标名称的选择。根据《商标法》规定,可以作为商标注册的要素包括:文字(中文、英文、拼音、数字等)、图形、立体图样及上述要素的组合、声音、颜色组合等。在选择商标时,应结合对自己企业的定位,综合考虑商标名称、产品名称、品牌综合形象、产品整体形象、品牌理念、服务标准等。好的名称对品牌的宣传和推广很重要。网红餐厅“付小姐在成都”一开业就引来众人追捧,而口味和价格相差不明显的另一家串串店“渝幺婶”,味道不错、环境也好,人不算多,笔者去过一次,只是总记不住名字,翻了日记才想起来,更不用说推荐给别人了。

  此外,由于现在商标撞车的概率较高,还应当多选择几个名字作为备选。同时,非传统商标也日现其价值,比如摩拜单车和OFO小黄车都已分别基于其单车的颜色“橙与灰”“黄与黑”申请了颜色组合商标。此外,在申请商标之前,一定要提前查询是否在先已经有相同或近似的商标了。

  2.商品类别的选择。世界知识产权组织根据商品的功能用途、原料、销售渠道、服务的内容、方式、对象等划分不同的商品和服务类别,用以区分商品或服务是否类似。以此为基础,商标局编著了《类似商品和服务区分表》。企业在选择类别的时候,应根据自己的资金承受能力和实际需求进行选择。一般最重要的是与自己的产品或服务最相关的核心类别;其次是业务可能衍生到的类别;再次是初级防御类别,即使自己不用,但若被他人注册容易使人误认为是同一家企业生产的类别;最后是高级防御类别,即全部45个类别。

  二、商标的运用和保护

  1 . 品牌培育要脚踏实地。从经营的角度,品牌成长可分为五个阶段:发现、认识、记住、喜欢、忘不了。对于一个成熟的品牌或者大品牌而言,需要做的以后两个阶段为主。对于初创的品牌而言,被发现、被认识、被记住,前三个阶段的事情多一些。“打磨品牌”,并不仅是在营销推广上大量投入;还要专注产品本身,以品质促品牌。品牌不应该像气球,徒有外表,一戳就破。而应是像米袋子,装满了实实在在的干货。对多数企业而言,创建品牌其实是沉没成本,但却能为企业构建强大的蓄水池,使企业在商业竞争中立于不败之地。对此,北京大学薛兆丰教授给予了三条建议:一是确定你的品牌定位,明确你的特征是什么,减少用户的记忆成本;二是塑造品牌需要自律,最难的是持之以恒的坚持与投入;三是与大家一起分享品牌带来的好处,这会为企业带来更多的声誉资产,助力企业成功。

  2.善于利用商标保护法律程序。从法律的角度,品牌的成长过程可能会遇到竞争对手或其他市场主体的四面伏击,比如各种傍名牌或淡化品牌形象的行为。例如,周黑鸭出现以后,各种“*黑鸭”“周*鸭”就蜂拥而至,比如“湘黑鸭”。继商标保护不利而被迫从“皇茶”更名为“喜茶”之后,网红奶茶店“喜茶”爆红后,又出现了很多类似的商标,如“乐爱喜茶”“喜皇茶”“遇见喜茶”“叹喜茶”等商标申请大量出现,最终企业通过异议、无效宣告等后续程序成功进行了维权。如遇侵权情况,还可以向当地市场监督管理部门进行投诉,或向法院提起侵权诉讼。

  3.运用知识产权金融服务助力企业发展。商标不仅能给企业带来知名度和美誉度,还能换来真金白银,解决企业的资金问题。随着知识产权金融服务体系的不断完善,知识产权质押融资这种新型的融资方式越来越被社会各方认可和应用。2017年,江苏省江阴市一位经营养殖场的农户,将名下持有的四件商标进行质押,成功换得江苏农行江阴分行的150万元贷款; 湖南利农五倍子产品公司用其“利农及图”商标所有权向麻阳农村商业银行质押,获得1200万元贷款;2018年8月初,广西某机械有限公司为扩大生产规模,将其名下估值600万元的商标质押,从银行成功贷款300万元,并到商标受理窗口办理了质权登记,解了燃眉之急。

  在如今同质化商品满天飞的市场中,商标是吸引消费者心智的最佳载体。申请注册商标是企业品牌建设的第一步,初创公司要有这种品牌情怀,在创业第一步就比别人走得更稳健;要善于运用法律武器,更好地保护自己的合法权益;要充分发掘商标的无形资产价值,助力企业长久快速发展。

  作者单位:国家知识产权局商标局


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