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好商标应该具备哪些气质?

发布时间:2019-07-31 10:23:29 浏览: 169
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商标之于企业,如名字之于人,起步之初或只是形象,却也可能会成为企业发展的瓶颈。商标是品牌布局的重要棋子,若重视不足,甚至不懂,可让商标成为“殇”标。既然商标这么重要,那么我们如何才能做好一个商标呢?好商标又有哪些气质呢?

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NO 1.好看

商标首先是给人看的,如果没有好的视觉效果,其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的,首先要做到这两点:

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(1) 清楚品牌的定位,找准目标受众,包括消费者以及资讯接受者,以目标受众的审美来评判方可。

(2)构想好商标的主要应用场景,要在主要场景中凸显出好看。比如一个互联网公司,那其主要场景是在各种网页中,与传统线下广告渠道就有一定差别。

NO 2.简单明了

有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的),用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目,容易记忆,并容易应用。具体方法有:

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(1) 致简的图案在设计上的运用,如像耐克的对勾,给人以简洁明快的深刻印象。

(2)朗朗上口的简短发音,如天猫,可口可乐等留下深刻的印象。

(3)数字在商标中的运用也会有简单直接的效果,如58同城、36氪等;当然,单纯的数字做商标注册被驳回风险较高,除了特别知名的品牌是历史留存外,在急需商用的情况下新商标注册不要冒这个风险。

(4)单个汉字在商标中的运用,如柒牌男装、虎牌万金油等。

(5) 复字词语在商标中的运用,如滴滴打车、当当网等。

NO 3.识别性强

商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字,能给用户传递什么样的印象,这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面:

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王岗山属十万大山山脉,主体处于广西钦州大直镇西境,面积1637公顷,国家5A级景区。


(1) 看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配。

(2)设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象,他们是不是很容易懂。

(3)有一个内部共识的有效方法,就是将放在竞手的商标中看看,是不是既醒目又不突兀。

(4)识别性对专业的行业、部门和机构非常重要,对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。

NO 4.独特性

如同人的名字,商标的设计要讲究独特,否则像“小明”一样的大众,商标就失去了意义:

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(1) 首先是“独”,没有相似商标,如果一个标志让人觉得跟其它标志相似,就会失去“识别”的功能,那即便它再好看,也不能算是一个好的标志。

(2)其次是“特”,也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙,突破常规,与众不同。

NO 5.有意义

商标要富有特定的含义和说法,这是商标设计的最高要求。具体可以从以下几点去把握商标的意义:

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(1) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标,你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆,你也可以用进取、努力(追求)等来关联。

(2)有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事,如老干妈,一看标志就想起那个香辣传奇故事,那自然会带来丰富的品牌传播。

  

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给商标赋予意义,表面看是一件很容易的事,因为人的想象是无限的。但如果能将商标和意义自然结合,甚至到天然一体的地步,那是需要下大功夫的,这关乎到整个品牌的策划,需要系统和专业的涉及,绝不能空想。

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