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当网络热词遇上商标注册,商标局会通过吗?

发布时间:2019-06-26 14:30:54 浏览: 216

  网络热词作为当今互联网时代的特定产物,以其通俗易懂、言简意赅、内涵丰富之特点以及其突出的时效性和话题性,而呈现出了快速发展的趋势。当我们还在脑补过去的这一年都有哪些热词且对其含义一知半解的时候,在不经意间许多有心人已经将其申请注册为商标。当商标注册遇上网络热词,会擦出怎样的火花呢?

  一、“2018年网络热词”商标注册情况

  真香

  “真香”一词本来自于综艺《变形计》城市主人公王境泽的一句话,叛逆的城市少年本在农村横行霸道,甚至放出狂言“饿死都不会吃一口他们的东西”,但后一秒他却难捱饥饿捧着碗筷吃得津津有味,还忍不住感慨这饭菜“真香”,也多用为“真香警告”、“真香定律”。“真香”也成为了大型“打脸”现场的代表词。

  通过2019年2月28日在中国商标网检索发现,“真香”及其相关词汇的申请量为142件,其中“真香定律”只有在2019年1月31日在第43类服务上申请注册了1件商标;而“真香警告”的申请量为4件,且申请人均为个人,申请时间为2018年9月和2019年的1月。

  官宣

  2018年10月16日,赵丽颖与冯绍峰同时在微博上发布“官宣”,公布二人结婚喜讯。两人都是粉丝众多的明星,婚讯备受关注,引发网络疯狂转发。几天后,“官宣”迅速走红。“官宣”从“官网”“官微”衍生而来,义为“官方宣布”。在媒体和网民的纷纷效仿之下,“这才是官宣”、“你想和谁官宣”等衍生语风靡网络。

  通过2019年2月28日在中国商标网检索发现,从2018年2月至2019年10月期间,将“官宣”于多个类别/服务提交注册申请的共有434件商标。其中,2018年10月16日热度时间这天就提交了68件商标,10月17日更有近百件注册申请,此后一直火爆至今。

  求生欲

  “求生欲”形容很多男生在面对一些“送命题”拷问时能机智应对,完美化险为夷的随机应变能力,这种绝地求生、虎口脱险的操作被网友们吐槽为“求生欲很强”。

  通过2019年2月28日在中国商标网检索发现, “求生欲”只有在2019年1月14日在第30类商品上提交了1件商标申请,目前该商标已被商标局受理,处于等待实质审查的状态。

  土味情话

土味情话

  土味情话指那些听起来很肉麻很腻人又有点乡土感的情话。(示例请见图片)

  通过2019年2月28日在中国商标网检索发现,“土味情话”商标申请的递交,多集中在2018年的5月、6月和7月间,共计14件商标,商品和服务多集中25类、29类、30类、31类、32类、33类、35类、38类等多个类别。2019年暂未有递交的商标申请。除了“土味情话”,另外还有2件名为“土味情话 HI”的商标申请。

  C位

  “C位”指的是一个团体中中间的位置,在每一次的表演中C位都是最重要也是观众看到最多的,所以出名的机会也是最大的,当然也是一个非常充满挑战的位置。

  通过2019年2月28日在中国商标网检索发现,从2018年3月至2019年2月期间,将“C位”及相关词汇提交注册申请的共有65件商标。其中,2018年“C位”及其相关词汇的申请量为59件,2019年递交申请的相关商标有6件。

  二、网络热词的商标注册需符合法定要素

  网络热词是否一定能够借势成功注册为商标,答案不能一概而论,这要看预申请的商标是否符合法定要素。

  第一,网络热词注册商标的首要要素是须符合商标法及其他相关法律的规定。

  第二,网络热词注册商标应符合商标注册的显著性要素。

  显著性作为构成商标的核心概念,是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品/服务的来源特征,其决定着特定的标识是否可以通过注册获得商标专用权。

  三、网络热词商标注册的利与弊

  各种网络用语在网络社交的发展下应运而生,其中年度网络热词更是“C位出道”,因其信息高度浓缩和超大流量,也受到了商标注册申请人的青睐。根据上述“2018年网络热词”商标注册的情况不难看出,对于网络热词商标注册审查,商标局多持驳回的态度。

  首先,由于网络热词一般在被申请注册商标以前已经具有相当大的接受人群,从网络热词的含义看,多表现为违反《商标法》第十条规定的各种情形从而被商标局驳回。

  再次,即使网络热词本身并未违反“禁注禁用”条款的规定,相信商标注册的“显著性”条款规定也是商标局驳回网络热词商标注册所多采取的理由之一。

  最后,从商标局对网络热词类商标注册的审查来看,由于其在申请商标以前享有的热度和知名度,审查人员也会对其有一定的了解和心理预期,使其审查程序相较于普通词汇也许在潜意识里会更加严格,从而大大增加了网络热词商标成功注册的风险。

  商标的功能是区分商品或服务的来源,商标的实际使用是其存在的价值之一。网络词汇在其所有具有的积极内涵且合法的条件下,应当结合网络热词商标自身具有的显著特征以及市场主体实际的商业需要,做出理智的选择和注册。


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