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汇源果汁品牌自救,1个商标卖36亿!商标有多重要?

发布时间:2019-06-03 16:49:10 浏览: 211

  对于众多80后、90后而言,汇源果汁都是儿时的记忆,“喝汇源果汁,走健康之路”也是很多人心中的经典广告词。然而,其近年来却陷入了危机:负债百亿、高管离职、退市提示……诸多阴霾压着汇源果汁。

汇源果汁品牌自救,1个商标卖36亿!商标有多重要?

  这个家喻户晓的“国民饮料”品牌,至今已经停牌一年,负债115亿,面临退市的危机甚至连业绩都发不出来(心疼汇源一秒钟)。连续多年亏损。2018年4月,汇源果汁开始停牌,总市值停在了54亿港元,相比高光时刻的170亿港元,蒸发了近120亿港元。

  近日深陷债务危局停牌一年之久的汇源果汁终于有了些许动作,但却被市场疑为“变相卖身”。

  4月27日晚间,汇源通过一纸公告“官宣”:

  “公司将与全资附属公司北京汇源和天地壹号、广州和智投资管理有限公司(以下简称:广州和智),签订投资合作框架协议,拟成立合营企业,以拓展果汁饮料市场。

  有关合营企业,汇源占股40%、以资产出资的方式注入24亿元,包括品牌“汇源”的注册商标,而天地壹号及广州和智以现金出资方式注入36亿元,持有合营企业60%的权益。合营企业成立后,会以30亿元的代价向汇源购买开展果汁饮料经营活动所需要的资产、股权和渠道。同时,汇源向合资企业提供果浆、浓缩果汁及代加工生产服务。”

  从中可以看出这场合作简单说就是,汇源并没有拿出真金白银,而是以资产出资,其中“汇源”这个商标是其核心资产。这次协议的核心是“商标的使用权”,而并非股权。汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务;天地壹号负责资金、市场推广等其他领域。

  写到这里,突然感到有点心酸,但同时也为汇源果汁找到“下   家”感到欣慰——汇源果汁通过挖掘“汇源”商标的价值,为自   身寻找出路。

  商标到底有多重要?

  商标承载了一个企业的信誉,是企业参与市场竞争的重要工具,对于企业及其产品的重要性不言而喻。

  1、商标是一种非常重要的信息资源。商标能传递出产品的来源信息,消费者根据商标能很快的分辨出提供某类商品或服务的企业,从而做出判断选择相应的商品或服务。

  2、商标注册人享有商标专用权,受法律保护,即使遇到侵权也可以通过法律途径进行维权,完全稳固住自己的市场地位和占有率。

  3、商标不仅仅是起着标识商品的作用,其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值,是一笔巨大的无形资产。和有形财产一样,它也可以被买卖、授权、转让,或者作为担保权益(Security interest)藉以融资。

  当今社会,品牌战愈发激烈,商标是品牌无形的保护手,是企业保驾护航的有力武器。因此,企业在日常经营的过程中,应当积极提高知识产权意识,重视商标注册,做好相应的商标布局。商标只要好好经营,有一天它的价值也许会超乎你的想象!就如可口可乐公司总裁说的:即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展。


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